Podcast-Umfrage

Alle Podcast-Nutzer aufgepasst!

Unter podcastumfrage.de findet ihr einen kleinen, feinen Fragebogen, den ihr bitteschön ausfüllen könnt/dürft/sollt, wenn ihr schon mal einen Podcast angesehen oder angehört habt.

Alle anderen können natürlich auch auf den Link klicken, aber die Umfrage dürfte für euch dann schnell wieder vorbei sein.

Danke!

Mobile VideoAds – Studie von IP Deutschland

IP Deutschland hat eine Studie zur Wirkung von VideoAds auf dem Handy durchgeführt. Das Ergebnis kurz zusammengefasst: Video-Werbung auf dem Handy wirkt, je häufiger das Mobilportal genutzt wird, desto höher die Werbeerinnerung (mehr Kontakte!), Zielgruppe zu sehr weiten teilen männlich.

Die Studie kann hier heruntergeladen werden.

Sehr interessant finde ich einen kleinen Punkt der Studie, der normalerweise wohl untergehen würde, im Rahmen der aktuellen Paid Content Diskussion für mobile Geräte aber durchaus spannend ist: Lediglich 11 Prozent der Befragten stimmen der Aussage zu „Ich würde für das Anschauen von Videos RTL Mobilportal lieber Geld bezahlen, anstatt dass in diesen Werbung gezeigt wi[rd.]„

Eine klare Absage an Paid Content auf dem Handy.

 

ROI-Messung

Vielleicht wurden hier nur einige wenig hilfreiche Beispiele ausgewählt. Vielleicht ist die ROI-Messung von Online-Videos und VideoAds auch in den USA einfach auch noch nicht so weit entwickelt.

Die Antworten auf die Frage „How do you measure ROI on online video?“ sind in jedem Fall sehr unterschiedlich und zeigen, dass nicht alle Unternehmen hier auf dem gleichen Entwicklungsstand sind.

Video wird zur bedeutendsten Werbeform im Netz werden

Eine Umfrage der FOMA unter 19 Agenturvertretern, der FOMA Trendmonitor 2009, belegt erneut, welche Bedeutung die Videowerbung im Internet heute schon hat und Zukunft haben wird. 2014 werden VideoAds die bedeutendste Werbeform sein.

Das größte Problem bei der Video-Werbung stellt demnach noch die zeitbezogene Messung dar. Neben dem Pricing (der TKP ist ja immer zu hoch), wird dies von den Agenturvertretern am häufigsten als Kritikpunkt genannt.

Wirkungsnachweis und Umfeldqualität geben dagegen den geringsten Anlass zur Kritik. Eine schöne Bestätigung für all die Werbewirkungsstudien der letzten beiden Jahre.

Links

In der rechten Spalte des Blogs sammle ich unter „Links“ nun zusätzlich einige Verweise zum Thema Online-Video. Diese Links führen zu Websites oder Artikeln, die mir interessant erscheinen, aber nicht unbedingt in einem Blogeintrag aufgegriffen werden.

Dank delicious werden hier immer mal wieder neue Links erscheinen.

Lesen! im Internet gescheitert

Ich dachte eigentlich, ich hätte mal einen Beitrag geschrieben zur Hoffnungslosigkeit des Vorhabens von Elke Heidenreich, ihre Büchersendung „Lesen!“ nach dem ZDF-Rauswurf im Internet fortzusetzen. Hab ich aber offenbar nicht getan.

Dennoch ist jetzt das erwartete Ergebnis eingetreten: Zu wenige Zuschauer im Online-Video-Angebot. Dafür gibt es viele logische Ursachen: Keine wirkliche Werbung für das Formt, kein zufälliger Zapping-Traffic, eine Vielzahl von Buch-Besprechungsangeboten im Web (wenn auch ohne Video), und vor allem: Die falsche Zielgruppe. Dass der ZDF-Buchsendungszuschauer eher älter und somit eher weniger Online-Video-affin ist, überrascht nunmal nur die wirklich Naiven.

Vom Bürgermedium zum Übertragungsweg für professionelle Anbieter

Spiegel Online greift heute einen Gedanken auf, den ich auch schon des Öfteren hatte. Wie bei vielen anderen Medien werden neue Techniken, in diesem Fall Online-Video-Plattformen, von privaten Inhalteanbietern etabliert. Und später dann von den professionellen Inhalten verdrängt bzw. in Nischen abgeschoben. Vom User Generated Content zu Professional Content.

Für  YouTube stellt Spiegel Online fest:

15 der Top-20-Videos im Oktober sind Musikclips. (Quelle)

Nette Geste von YouTube?

Auf den Medientagen München wurde wieder einmal viel über Google geklagt. Dabei ist zumindest das Tochterunternehmen YouTube gar nicht soooo böse. Immerhin lassen sie die Videoportal-Konkurrenz von Clipfish (gehört zu RTL) auf der eigenen Seite werben.

Ist doch eigentlich ganz nett, oder? Kann man sich aber auch nur erlauben, wenn man mehr als vier mal so viele Video-Nutzer hat wie die beworbene Konkurrenz.

Beispiele für Online-Video-Ads

Eine nette kleine Übersicht über gut gemachte Online-Video-Ads bieten die Kollegen des IAB UK (Internet Advertising Bureau) an. Unter iabvideo.com finden sich unter anderem Beispiele für Pre-, Mid- und PostRolls. Daneben auch virale Spots, auch der relativ bekannte T-Mobile Dance.

Fazit: Eine interessante kleine Sammlung, die allerdings noch wachsen sollte.

Das sagen die Experten

Wie denken eigentlich die Marketing-Verantwortlichen über Online-Video? Was setzten sie wofür ein? Und welche Ziele verfolgen Sie mit Online-Videos? TurnHere, ein Unternehmen, das sich mit Video-Produktion und -werbung beschäftigt, hat eine Expertenbefragung zum Thema Online-Video durchgeführt.