Keine Zeit – keine Updates

Leider fehlt mir aktuell die Zeit, um mich dem Online-Video-Blog gebührend zu widmen. Daher wird es hier bis auf Weiteres keine neuen Beiträge geben.

Barack Obama

Kein Online-VideoAd in klassischen Sinne, aber irgendwie gehört es trotzdem hier her: Barack Obamas halbstündige Werbesendung, die am letzten Mittwoch auf einigen der wichtigsten TV-Sender (CBS, NBC und Fox) in den USA lief. Seit Donnerstag kann man sie sich auch bei YouTube ansehen.

Besonders beeindruckend, dass man per “Google Checkout“-Link neben dem Video gleich noch für den Kandidaten spenden kann.

Online-Video-Studie von Tomorrow

Der Vollständigkeit halber möchte ich auf eine Studie zur Nutzung von Online-Videos hinweisen, die TNS Emnid im Auftrag von Tomorrow durchgeführt hat.

kress.de betitelt den Beitrag, der weitgehend der Pressemitteilung entspricht, mit der Überschrift “70% der Schüler sehen im Internet fern”. Das ist aber falsch – und (fast) 1:1 aus der erwähnten Pressemitteilung übernommen. Schließlich geht es nicht nur um Fernsehnutzung im Internet, sondern um “Bewegtbild-Inhalte im Internet”, ein deutlicher Unterschied. Und wie im Artikel dann steht, zählen zu den 70 Prozent auch diejenigen, die im Internet ganz allgemein Filme und Videos ansehen.

Neues beinhaltet der Artikel auch nicht wirklich. Denn genau dieser Frage ging auch schon die ARD-ZDF-Onlinestudie nach, und sie kommt bei jungen Nutzern auf höhere Werte für die Nutzung von Online-Videos.

Zattoo feiert, aber warum?

Zattoo hat diese Woche den millionsten Nutzer in Deutschland verkündet. Glückwunsch. Bei grob gerechnet ca. 80 Mio Deutschen ist das dann ja eine theoretische Reichweite von ca. 1,25 Prozent. Ein ganz so großer Erfolg ist das also nicht.

Vor allem nicht, wenn man die Pressemitteilung genau liest: Von einer MIllion Nutzern werden von Zattoo gerade einmal 350.000 Personen als “aktive Anwender” bezeichnet. Wie das genau definiert ist, wird leider nicht klar. Aus dem Zusammenhang würde ich aber schließen, dass das die aktiven Nutzer pro Monat sind. Damit hat Zattoo also 650.000 Karteileichen.

Was die Vermischung von wirklichen Nutzern und irgendwann mal registrierten Personen bedeutet, musste Premiere vor kurzem erst erfahren …

FullEpisodes bei YouTube

Nachdem Websites wie hulu, ProSieben.de oder RTL now es schon länger anbieten, steigt nun auch YouTube in das FullEpisodes-Geschäft ein. Das Archiv des US-Senders CBS liefert den Content, z.B. “Beverly Hills, 90210” oder “Star Trek“.

Garniert und refinanziert wird das durch Pre-, Mid- und PostRol VideoAds. Dabei ist YouTube allerdings kein Vorreiter. Diese Werbeformen gibt es bei den eingangs genannten Anbietern schon länger. Und noch eine schlechte Nachricht: Ein erster Test meinerseits ergab, dass das Angebot wohl auf die USA beschränkt bleibt. Das hatte ich allerdings auch befürchtet.

Quelle: YouTube-Blog.

Schlechte Klickraten bei VideoAds. Wirklich?

Wenn ich so unglaublich schlecht recherchierte, weil vermutlich einfach aus einer Pressemitteilung übersetzt und übernommene Artikel wie diesen hier bei der Internet World Business lese, freue ich mich umso mehr über die Kommentarfunktion der Website.

Die Kommentatoren haben glaube ich alles zum Thema gesagt. Daher spare ich mir hier auch einen ausführlichen Text. Bitte den Artikel kurz überfliegen und umso gründlicher die Kommentare darunter lesen.

Nachtrag: Wenn einer mal mit dem Quatsch anfängt, machen es andere gleich nach.

Neues Seherlebnis bei YouTube

Vorhang auf für YouTube: Die Videoplattform gönnt seinen Nutzern zwei neue Ansichten bei langen Videos. Zum Einen kann die Darstellung bei langen Videos in “Theater View” geändert werden. Das Video wandert dann in die Mitte des Bildschirms. Rechts und links wird das Video von roten Vorhängen umrahmt, der Rest wird abgedunkelt. Zum Anderen kann auch nur das Licht ausgeschalten werden. MIt dieser Funktion bleibt das Video an seinem bekannten Platz auf der Website. Alles um das Video herum wird allerdings abgedunkelt.

Beide Einstellungen sollen vermutlich dazu dienen, das Seherlebnis angenehmer zu machen. Gerade bei langen Videos erscheint dies sinnvoll. Die Buttons für beide Funktionen sind meiner Meinung nach aber etwas unglücklich direkt über dem Video angebracht.

Normale Ansicht

Theater View

Lights Off

Wer die Einstellungen ausprobieren möchte versucht es bei diesem Video, das auch ohne die neuen Funktionen sehenswert ist.

Übrigens: hulu bietet diese Möglichkeit schon länger an.

YouTube – Umsatztechnisch noch nicht der große Player

YouTube ist zwar das vermutlich am stärksten genutzte Videoportal in Deutschland. Aber was den Umsatz angeht, hinkt die Google-Firma noch ein wenig hinterher. Laut Patrick Warnking, Head of Media & Entertainment bei Google Deutschland, nimmt Google mit YouTube ca. ein Siebtel der VideoAd-Spendings in Deutschland ein.

iBusiness hat ausgerechnet, dass das ca. eine Million Euro im Jahr 2008 sein dürfte. Das deckt sich grob mit den Berechnungen, die ich hier für das erste Halbjahr 2008 zitiert habe.

Quelle: hier.

Leicht interaktives Video auf Twix.com

Auf der Schokoriegel-Website Twix.com gibt es ein etwas anderes VideoAd zu sehen. Genauer gesagt ist es ein kurzer Spielfilm mit dem Titel “Get the Girl”. In diesem Film muss man dem Hauptakteur in drei aufeinander aufbauenden Situationen helfen, Twix-kauend doch nicht das Falsche zu sagen, um die Dame seiner Wahl nicht zu vertreiben.

Spiegel Online hat das Video als “interaktiven Werbeclip” vorgestellt. Das ist vielleicht ein bisschen übertrieben. Man kann ja nicht viel mehr machen, als an drei Stellen aus jeweils zwei alternativen Handlungen zu wählen. So richtig interaktiv ist das meiner Meinung nach nicht. Aber insgesamt ist das Video nett gemacht, der Typ kaut die meiste Zeit an einem Twix und daher kann man das schon mal als Werbevideo durchgehen lassen. Ach ja: Es geht in dem Video hauptsächlich ums Bloggen…

Fazit: Eine nette, wenn auch kaum interaktive Geschichte.

Quality Channel-Studie: Versuch gescheitert – inkl. NACHTRAG

Der Spiegel-Online-Vermarkter Quality Channel hat auf der OMD eine Studie zur Werbewirkung von VideoAds vorgestellt. Und nicht nur das: Quality Channel hat versucht, die Werbewirkung eines VideoAds auf Spiegel Online mit der Werbewirkung eines Spots im Fernsehen zu vergleichen. Ein sehr interessanter Vergleich und ein spannender Versuch, Licht ins Dunkel zu bringen.

Aber: Der Versuch ist leider grandios gescheitert. Zunächst die Fakten. Laut Quality Channel hat das VideoAd im Internet eine viel höhere Werbewirkung als der TV-Spot. Getestet wurde das übrigens anhand eines Spots von “Odol-med 3“. Demnach erinnern sich gestützt 73 Prozent der Befragten an Odol-Werbung, wenn sie zuvor das VideoAd gesehen haben. Nach dem TV-Spot sind es gerade einmal 28 Prozent. Ungestützt erinnern sich nur drei Prozent der TV-Spot-Seher an Werbung für die Marke Odol. Nach Kontakt mit dem Online-Spot sind es dagegen 30 Prozent, also zehn mal so viele. Ähnliche Ergebnisse präsentiert Quality Channel auch für das Wiedererkennen und die Bewertung des Werbespots. Nachzulesen sind die Ergebnisse in diesem PDF.

Wer auf seiner Visitsenkarte “Media Planner” stehen hat und hier aufhört zu lesen, wird vermutlich keinen Cent mehr in TV-Werbung investieren und stattdessen alles in Online-VideoAds investieren.

Wer weiterliest, wird das sicher nicht tun. Denn methodisch ist die Studie von Quality Channel so mangelhaft, dass die Ergebnisse nicht das Papier wert sind, auf dem sie stehen. Im einzelnen kann ich nicht nachvollziehen, wie ein Werbewirkungsforscher die folgenden Punkte außer Acht lassen kann: