Online-Video-Blog

Nachdem Websites wie hulu, ProSieben.de oder RTL now es schon länger anbieten, steigt nun auch YouTube in das FullEpisodes-Geschäft ein. Das Archiv des US-Senders CBS liefert den Content, z.B. „Beverly Hills, 90210“ oder „Star Trek„.

Garniert und refinanziert wird das durch Pre-, Mid- und PostRol VideoAds. Dabei ist YouTube allerdings kein Vorreiter. Diese Werbeformen gibt es bei den eingangs genannten Anbietern schon länger. Und noch eine schlechte Nachricht: Ein erster Test meinerseits ergab, dass das Angebot wohl auf die USA beschränkt bleibt. Das hatte ich allerdings auch befürchtet.

Quelle: YouTube-Blog.

Vorhang auf für YouTube: Die Videoplattform gönnt seinen Nutzern zwei neue Ansichten bei langen Videos. Zum Einen kann die Darstellung bei langen Videos in „Theater View“ geändert werden. Das Video wandert dann in die Mitte des Bildschirms. Rechts und links wird das Video von roten Vorhängen umrahmt, der Rest wird abgedunkelt. Zum Anderen kann auch nur das Licht ausgeschalten werden. MIt dieser Funktion bleibt das Video an seinem bekannten Platz auf der Website. Alles um das Video herum wird allerdings abgedunkelt.

Beide Einstellungen sollen vermutlich dazu dienen, das Seherlebnis angenehmer zu machen. Gerade bei langen Videos erscheint dies sinnvoll. Die Buttons für beide Funktionen sind meiner Meinung nach aber etwas unglücklich direkt über dem Video angebracht.

Wer die Einstellungen ausprobieren möchte versucht es bei diesem Video, das auch ohne die neuen Funktionen sehenswert ist.

Übrigens: hulu bietet diese Möglichkeit schon länger an.

Einen etwas älteren Blog-Eintrag von Nate Elliot (JupiterResearch) möchte ich hier auch noch verlinken. Er vergleicht hier die VideoAds auf der Website eines relativ kleinen amerikanischen TV-Senders (13-WHAM) mit den VideoAd-Einbindungen auf europäischen Websites. Explizit nennt er allerdings nur Virgin Media und MTV3 aus Finnland.

Der Blog-Eintrag ist aus dem Januar 2008. Und in gewisser Weise hat er sicher recht: Wenn ich die VideoAds auf hulu & Co. sehe, ist das schon ein anderes Niveau als das, was auf europäischen TV-Websites zu sehen ist. Teilweise werden die einzelnen VideoAds innerhalb einer Sendung an einen Werbekunden verkauft, der dann auch noch mit Bannern über dem Video wirbt. Das ganze wird dann als Sponsoring der Sendung verpackt. Enger kann die Verbindung zwischen Video und VideoAd kaum sein.

Ich glaube aber dennoch, dass sich seit Januar schon einiges in Europa getan hat. Die VideoAds auf deutschen Websites werden mehr und besser, die Werbemöglichkeiten vielseitiger. Inzwischen bieten SevenOne Interactive und IP Deutschland MidRolls an. Auch die Werbewirkungsstudien zu diesem Thema werden mehr und auf der OMD werden VideoAds sicher erneut eine wichtige Rolle spielen.

Vielleicht ist es an der Zeit, dass die Kreativen und die Mediaagenturen diese Werbeform entdecken, die Kombination aus Video und Klick nutzen und neue Ideen hervorbringen?