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Die beste Online-Video-Werbeform ist…

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… ein 5-Sekünder kombiniert mit einem 10-sekündigen Overlay im unteren Drittel des Bildes. Sie ist am effektivsten und zugleich zuschauerfreundlichsten.

Das hat zumindest MTV Networks (Viacom) in einer Studie herausgefunden. Genau genommen haben sie aber nur drei Video-Ad-Formate getestet: den erwähnten 5-Sekünder mit Overlay, den klassischen 30-Sekünder als PreRoll und einen 5-Sekünder mit einem seitlichen Overlay rechts.

Und unter diesen drei hat – gar nicht so überraschend – die 5-Sekünder/Overay gewonnen: Durch die Kürze wird er besser akzeptiert als ein 30-Sekünder. Zudem ist die Position des Layers unten relativ bekannt bei den Zuschauern: Auch im TV gibt es diese Einblendungen, das Format erinnert zudem an einen Banner. Die rechte Position ist dagegen eher ungewöhnlich und stößt vermutlich deshalb auf Reaktanzen. Und dass der 30-Sekünder als PreRoll zu lange ist, gerade vor kurzen Videoclips, ist sicher wenig überraschend.

Dennoch zeigt dieser Test, dass es neue, interessante Werbeformate und -kombinationen gibt, die das Thema VideoAd weiter vorantreiben. Die Methode, einen TV-Spot einfach so ins Internet zu übernehmen, ist hoffentlich bald wieder aus der Mode.

Written by Bernd Vehlow

15. September 2009 um 22:48

Veröffentlicht in Werbung

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